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20世紀初,可口可樂業績經歷了爆炸性增長。東莞標志設計此間,富有傳奇色彩和遠見卓識的首席執行官道格拉斯·達夫特意識到,必須投資設計、生產一種瓶子,東莞標志設計讓經銷商很難再造即使他們有想仿造的賊膽,卻花不起這么多錢,這樣既能保護可口可樂公司的利益,東莞標志設計又能讓消費者對可口可樂品牌的辨識度增強,可謂一舉兩得。

道格拉夫特請人專門為設計了可瓶的形狀,并進行了商標注冊,東莞標志設計這意味著其他可樂生產商或者任何軟飲生產商都不可以模仿可可樂瓶的獨特外觀。正是因為把瓶的形狀做得不同凡響,那些不道德的分銷商想東莞標志設計重新包裝并冠以不同的品名進行販賣的事情沒有再發生。

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