怎樣通過標志設計來樹立企業品牌形象

標志設計是現代經濟的產物，它不同于古代的印記。現代標志設計承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。對于企業而言，不僅要表明“我是誰”，還要說明“我怎么樣”。

標志設計通過在不同場合、不同載體的反復出現，使人們在看到標志設計的同時，就能自然聯想到產品的內在品質、包裝裝潢、售后服務質量，以及企業為提高產品質量、降低成本、提供優質服務、進行廣告宣傳所付出的一切代價，還包括企業積極參與社會公共事業，建立良好的公共關系等內容，從而對企業產生認同。標志設計由此成為企業信譽的象征，是企業樹立良好形象、占領市場的重要營銷競爭手段。

可口可樂歐洲太平洋集團公司前總裁喬戈斯曾經說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只熱衷于為消費者提供產品，而大多數消費者則需要產品的牌子。請記住，一聽可口可樂不只是飲料，它還是一個朋友。”

品牌價值

國際標志設計的品牌價值如何表現？

現今，享用名牌似乎成為了身份的象征、地位的體現和個人魅力的表現，這就使標志設計具有了某種精神的力量，這種精神力量代表著品牌的價值。

名牌價值是無形資產，無形資產的價值遠遠高于企業的有形資產價值和年銷售額，“可口可樂”“百事可樂”的品牌價值都達到上百億美元。標志設計在各個國家都受到法律的保護，從這個意義上說，名牌標志設計是企業的無價之寶一點也不為過。

福布斯（Forbes）公布的2017年全球品牌價值榜中，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業。谷歌、微軟、Facebook、可口可樂躋身前五。

福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值的品牌。2017年的榜單顯示，100個大品牌來自15個國家（或地區），美國以56家公司入圍獨占鰲頭，德國（11家）、法國（7家）和日本（6家）位列其后。科技企業以18家入圍成為最熱門行業，前15名中有9家是科技公司。

值得注意的是，蘋果連續第七年占據品牌榜榜首，其品牌價值較2016年上升10%，相當于蘋果總市值的21%（8060億美元）。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價值位居第六。而IBM連續第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”，今年其品牌價值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。圖1-18所示為2017年福布斯全球品牌價值排行榜前10名。

美國可口可樂公司的一位經理說，即使一夜之間可口可樂公司的工廠化為灰燼，公司也能憑借“可口可樂”標志設計的聲譽從銀行立即貸款重建工廠。可見，對擁有名牌標志設計的企業來說，標志設計就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。

當然，標志設計的價值需要長期的積累。名牌的核心是良好的品質和質量，良好的服務以及社會信譽、社會形象，而這些都需要靠長期努力堅持才能形成。

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