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標志設計知識分享：

美國最杰出標志平面設計大師—保羅·蘭德

保羅·蘭德( Paul rand)是當今美國乃至世界上最杰出的平面設計大師、思想家及設計教育家。半個多世紀以來,他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言,影響巨大而深遠。蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果,是因為他深諳設計的法則,具有能夠把簡單變成復雜,把復雜變成簡明,把普通變成神奇的設計能力。譬如在補色與對比色的處理上、在簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用上、在處理細部與整體的關系上都能駕馭自如。此外,其對蒙太奇藝術表現手法的掌握、借鑒并運用于平面設計中,是其在視覺心理上的又一成就。

日本十分重視標志設計,他們不僅能緊跟現代設計潮流,而且能很好地保存和延續日本大和民族的傳統設計風格、文化內涵和審美底蘊。在不斷學習外國經驗的同時,力求保持具有東方神韻的日本特色,創造出了自己的新風格,并且具有國際水準,在世界設計界獨樹一幟。20世紀70年代左右,日本在美國標志設計理論的影響下開始引入企業形象設計。日本東洋工業株式會社生產的馬自達汽車,在1975年通過標志及企業形象設計成功地打入國內市場和國際市場。馬自達的成功深刻影響了日本其他商家,從而產生了一批具有代表性的標志作品,如大榮百貨公司、麒麟啤酒、伊勢丹百貨公司等。正因為日本商業界對企業形象設計的重視,才促進了日本標志設計藝術水平的快速提高。如今,日本標志設計已經走上了成功之路,其成就得到了世界的公認,并影響了許多亞洲國家和地區。

隨著社會經濟的高度發展和網絡時代的到來,標志作為視覺傳達的核心要素,其應用范圍日漸廣泛。標志已經不僅僅只具備商業功能,它更趨向于一種傳達信號特征的符號形式,讓不同國家的人理解并接收它傳遞的信息,這種趨勢使標志設計具有國際化的特征。同時,還有一部分標志逐漸演變成某種信仰和文明進步的象征,并影響了社會組織結構的變化。這種比文字語言的傳達更快速、精準的符號化視覺語言,在人類相互了解、相互交往的過程中起到了至關重要的作用,并承擔著識別、示意、傳遞、保障等強大的社會職能。

20世紀后,隨著科學技術和經濟的快速發展,世界經濟有了巨大的改變,科技、文化、文明程度有了更高層次的進步,給商標設計帶來了革命性的變化。特別是國際貿易和國家交往的日益增加,世界各國的商標設計都在時代的要求下,進行著不同程度的、不同形式的變革和創新。同時,標志圖形作為視覺語言,得到廣泛的認同和應用,已經成為各國相互吸收、相互溝通、相互影響的人類共通的視覺傳達信息符號,推動著世界文明的進步和發展。