企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計
1217 2018/12/09 企業LOGO設計網絡
絕妙的logo設計與品牌設計并非出自偶然，它們出自精心審慎的設計、創意，來源于品牌的價值、夢想、承諾及營銷目標的深思熟慮而碰撞出的火花。設計logo包含一定的程序，熟練掌握這一過程能累計到更令人滿意的經驗，同時得到更好的設計效果。廣告logo設計公司為大家分享關于卓越LOGO設計的流程、要求及方法。
企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計
設計理念
Logo的目的在于為品牌捕捉到一個清晰簡潔的視覺符號。一個絕妙的logo能在幾個層面上發揮作用：
1. 在最為基礎的層面上，logo應該包含品牌的名稱，或者要與品牌的名稱生產關聯。
2. 其次，讓受眾知悉品牌所提供的產品或服務，當然很少有logo會直接去展現這一點，我們之后會探討其中的原因。
3. 在更高的層面上，logo還需要超越大眾化的宣傳目的，針對某一特定群體的受眾發揮作用。
4. 最后，logo應當含蓄地傳達出品牌的價值、抱負及承諾，讓消費者盡情擁抱品牌的這些理念。
企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計，讓我們更加深入地探討一下每個層面的問題。有趣的是，很多設計師喜歡以完全相反的順序來處理這幾個問題。
品牌價值
許多品牌懷抱崇高的理想，因此難以用具體的語言加以表達。不過，這樣的品牌理念仍然可以可到含蓄的提現，通過巧妙地運用一些設計的慣用手法，涉及色彩、幾何圖形、有機形體、質感、紋樣等等，從這些方面來選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個令人滿意的象征圖標，設計師必須十分精通象征手法、圖像運用，并對文化傳統有深入的了解。
一個很明顯的例子是，一個提供金融服務的公司在logo的設計上選擇了深藍色，這種顏色能喚起受眾對該品牌價值的認同，向受眾傳遞其“嚴禁可信”的經營理念。形狀和形態同樣能施展魔法，激起人們特定的感覺。如果logo選取的象征符號有違常理，比如為一家建筑公司選擇的象征符號竟是一朵皺菊，這個logo就能引發受眾更多的興趣。在某些案例中，最讓人興奮的設計方案莫過于一個logo設計多重變體，然后用一條共同的設計線索將這些變體統一起來。各個變體分別指代品牌活動的各個方面，而一個能涵蓋品牌所有價值的視覺元素又能將所有變體凝聚在一起。
品牌戰略
歸根結底，logo必須滿足品牌的戰略需求：成功說服受眾，在競爭中占據一席之地，打動人們來購買產品。同樣在這一層面上，正確選擇設計元素將產生至關重要的影響。一個logo可能會有多個群體的受眾，而同一種設計手段無法同時吸引所有人的目光。如何決定logo設計的戰略方向，取決于對首要戰略目標及首要受眾的判斷。
品牌內容
人們常常希望logo能對公司的經營內容進行描述。在過去，這種要求不難滿足，因為大多數公司都僅限于提供單一產品或服務。不過現在就難辦了。logo的確可以做成一個視覺隱喻，一氣呵成地展示一個公司的經營內容，但其實沒有這個必要。對公司活動逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已經走向了更加高端的層面，不再限于提供一種產品或服務。一個單純展示公司產品的logo，即便在設計上是可行的，在外觀上也要冒點風險，因為這樣的logo大都是平庸無趣的。
品牌名稱
象征符號一經選定，將以某種方式同品牌名稱整合到一起。品牌的名稱要選用恰當的字體風格，可以采用手繪字體，也可以對某種標準字體進行變形。字體的意義可不是簡單的ABC，用獨特手法繪制出的字母能彰顯品牌個性，傳遞出一整套品牌價值。波多尼字體和包豪斯字體之間的差別絕不亞于貝多芬和甲殼蟲樂隊之間的差異。不同的字體風格會對品牌名稱的辨識度產生不同的影響，只有充分了解這一點，才能做出正確的選擇。
現今時代對logo設計有更多的要求。同過去相比，品牌體驗往往更為多元化，也更加細致入微。因此，logo所維護的品牌價值必須得到更加精準的表達。一套完整的品牌識別系統可以包括聲音、氣味和觸覺幾個方面的元素。logo的意義不再局限于它與品牌的關聯，套用已故品牌大師Jorg Zintzmeyer的話，就是logo不僅是用來展示品牌的放映機和熒幕，還必須是這個放映機所播放的影片內容。logo應該向人們講述一個品牌的所有故事。
設計任務
品牌的理念、戰略目標及logo的應用環境，這些都是會對logo設計產生影響的基本因素。但是，設計師和他們的客戶是否能以同樣的眼光看待這些問題呢？如果從一開始，設計師和客戶能就這些問題達成書面協議，通過一份設計任務書詳細闡明logo需要實現什么效果，logo需要傳遞什么樣的信息，同時大致概括出logo必須包含什么內容，或者必須排除什么內容。這樣一來，在整個設計和論證過程中，雙方都能對設計成果有更明確的期許，對設計方案的優劣有更明確的評判標準。
如何完成一份好的設計任務書，美國設計管理專家Peter Phillips對這一過程進行了深入研究，撰寫了大量文章，同時也做了非常多的演講。在世界各地，許多公司一直遵循著他的研究理論及實踐指導。他甚至提出了這樣的觀點：在設計師還沒有動筆繪制草圖之前，拿出一份妥善的設計任務書其實就已經解決了設計面臨的最大難題。
要完成一份成功的設計任務書沒有任何公式可循。任務書中當然可以寫上這樣的思路：“logo的設計要給人一種開朗愉快的感覺”，卻不去細說要怎么做到這一點。同樣也可以這樣寫：“以橙色作為logo的選色”，并且給出理由：橙色是公認的能給人愉快感覺的顏色，或者橙色是母公司的官方色彩。或者顧客們已經習慣把橙色和這個品牌聯系到一起。無論如何，只有清晰明了的設計任務書才能為設計師接下來的工作提供完善的參考標準。在一些絕佳案例中、設計任務書同樣可以做到兼具挑戰性和啟發性。
提交設計方案是很重的一點，設計師要有能力向客戶闡明每個設計元素的意義。在設計任務書中明確logo所要實現的目標，以及構成logo的DNA如何發揮相應的作用，不僅對設計工作有幫助，也便于在完成設計后向客戶及其他合伙人展示設計方案。
設計開發
雖然現今大多數設計師都使用電腦開展設計工作，但是要把語言、抽象思維轉化為象征、符號、圖標、形態和字體，有很多人覺得鉛筆才是最佳工具。各種思路一旦躍然紙上，許多能將它們結合到一起的新穎手法也應運而生。在這一階段，設計師能迅速摒棄logo設計最原始最乏味的設計理念——設計套路。也是在這個階段，當想象變為現實，有時你會發現，有些絕妙的點子就是沒法在二維環境中實現。
企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計
這個階段同時也是驚喜不斷的時候。兩個或多個元素可能會自然地合為一個，呈現出嶄新的事物；類似的東西可能會出現，讓人賞心悅目；象征符號與字母可能開始一起玩味，激發品牌的性格、靈感和智從。這是設計工作中最有趣的一部分，此時設計師沉浸于草圖繪制，聚焦于單純造型，與現實脫離聯系，而且隨著創意四處飄飛。
企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計
設計理念
Logo的目的在于為品牌捕捉到一個清晰簡潔的視覺符號。一個絕妙的logo能在幾個層面上發揮作用：
1. 在最為基礎的層面上，logo應該包含品牌的名稱，或者要與品牌的名稱生產關聯。
2. 其次，讓受眾知悉品牌所提供的產品或服務，當然很少有logo會直接去展現這一點，我們之后會探討其中的原因。
3. 在更高的層面上，logo還需要超越大眾化的宣傳目的，針對某一特定群體的受眾發揮作用。
4. 最后，logo應當含蓄地傳達出品牌的價值、抱負及承諾，讓消費者盡情擁抱品牌的這些理念。
企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計，讓我們更加深入地探討一下每個層面的問題。有趣的是，很多設計師喜歡以完全相反的順序來處理這幾個問題。
品牌價值
許多品牌懷抱崇高的理想，因此難以用具體的語言加以表達。不過，這樣的品牌理念仍然可以可到含蓄的提現，通過巧妙地運用一些設計的慣用手法，涉及色彩、幾何圖形、有機形體、質感、紋樣等等，從這些方面來選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個令人滿意的象征圖標，設計師必須十分精通象征手法、圖像運用，并對文化傳統有深入的了解。
一個很明顯的例子是，一個提供金融服務的公司在logo的設計上選擇了深藍色，這種顏色能喚起受眾對該品牌價值的認同，向受眾傳遞其“嚴禁可信”的經營理念。形狀和形態同樣能施展魔法，激起人們特定的感覺。如果logo選取的象征符號有違常理，比如為一家建筑公司選擇的象征符號竟是一朵皺菊，這個logo就能引發受眾更多的興趣。在某些案例中，最讓人興奮的設計方案莫過于一個logo設計多重變體，然后用一條共同的設計線索將這些變體統一起來。各個變體分別指代品牌活動的各個方面，而一個能涵蓋品牌所有價值的視覺元素又能將所有變體凝聚在一起。
品牌戰略
歸根結底，logo必須滿足品牌的戰略需求：成功說服受眾，在競爭中占據一席之地，打動人們來購買產品。同樣在這一層面上，正確選擇設計元素將產生至關重要的影響。一個logo可能會有多個群體的受眾，而同一種設計手段無法同時吸引所有人的目光。如何決定logo設計的戰略方向，取決于對首要戰略目標及首要受眾的判斷。
品牌內容
人們常常希望logo能對公司的經營內容進行描述。在過去，這種要求不難滿足，因為大多數公司都僅限于提供單一產品或服務。不過現在就難辦了。logo的確可以做成一個視覺隱喻，一氣呵成地展示一個公司的經營內容，但其實沒有這個必要。對公司活動逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已經走向了更加高端的層面，不再限于提供一種產品或服務。一個單純展示公司產品的logo，即便在設計上是可行的，在外觀上也要冒點風險，因為這樣的logo大都是平庸無趣的。
品牌名稱
象征符號一經選定，將以某種方式同品牌名稱整合到一起。品牌的名稱要選用恰當的字體風格，可以采用手繪字體，也可以對某種標準字體進行變形。字體的意義可不是簡單的ABC，用獨特手法繪制出的字母能彰顯品牌個性，傳遞出一整套品牌價值。波多尼字體和包豪斯字體之間的差別絕不亞于貝多芬和甲殼蟲樂隊之間的差異。不同的字體風格會對品牌名稱的辨識度產生不同的影響，只有充分了解這一點，才能做出正確的選擇。
現今時代對logo設計有更多的要求。同過去相比，品牌體驗往往更為多元化，也更加細致入微。因此，logo所維護的品牌價值必須得到更加精準的表達。一套完整的品牌識別系統可以包括聲音、氣味和觸覺幾個方面的元素。logo的意義不再局限于它與品牌的關聯，套用已故品牌大師Jorg Zintzmeyer的話，就是logo不僅是用來展示品牌的放映機和熒幕，還必須是這個放映機所播放的影片內容。logo應該向人們講述一個品牌的所有故事。
設計任務
品牌的理念、戰略目標及logo的應用環境，這些都是會對logo設計產生影響的基本因素。但是，設計師和他們的客戶是否能以同樣的眼光看待這些問題呢？如果從一開始，設計師和客戶能就這些問題達成書面協議，通過一份設計任務書詳細闡明logo需要實現什么效果，logo需要傳遞什么樣的信息，同時大致概括出logo必須包含什么內容，或者必須排除什么內容。這樣一來，在整個設計和論證過程中，雙方都能對設計成果有更明確的期許，對設計方案的優劣有更明確的評判標準。
如何完成一份好的設計任務書，美國設計管理專家Peter Phillips對這一過程進行了深入研究，撰寫了大量文章，同時也做了非常多的演講。在世界各地，許多公司一直遵循著他的研究理論及實踐指導。他甚至提出了這樣的觀點：在設計師還沒有動筆繪制草圖之前，拿出一份妥善的設計任務書其實就已經解決了設計面臨的最大難題。
要完成一份成功的設計任務書沒有任何公式可循。任務書中當然可以寫上這樣的思路：“logo的設計要給人一種開朗愉快的感覺”，卻不去細說要怎么做到這一點。同樣也可以這樣寫：“以橙色作為logo的選色”，并且給出理由：橙色是公認的能給人愉快感覺的顏色，或者橙色是母公司的官方色彩。或者顧客們已經習慣把橙色和這個品牌聯系到一起。無論如何，只有清晰明了的設計任務書才能為設計師接下來的工作提供完善的參考標準。在一些絕佳案例中、設計任務書同樣可以做到兼具挑戰性和啟發性。
提交設計方案是很重的一點，設計師要有能力向客戶闡明每個設計元素的意義。在設計任務書中明確logo所要實現的目標，以及構成logo的DNA如何發揮相應的作用，不僅對設計工作有幫助，也便于在完成設計后向客戶及其他合伙人展示設計方案。
設計開發
雖然現今大多數設計師都使用電腦開展設計工作，但是要把語言、抽象思維轉化為象征、符號、圖標、形態和字體，有很多人覺得鉛筆才是最佳工具。各種思路一旦躍然紙上，許多能將它們結合到一起的新穎手法也應運而生。在這一階段，設計師能迅速摒棄logo設計最原始最乏味的設計理念——設計套路。也是在這個階段，當想象變為現實，有時你會發現，有些絕妙的點子就是沒法在二維環境中實現。
企業LOGO設計的發展過程要求及方法-天嬌品牌設計
這個階段同時也是驚喜不斷的時候。兩個或多個元素可能會自然地合為一個，呈現出嶄新的事物；類似的東西可能會出現，讓人賞心悅目；象征符號與字母可能開始一起玩味，激發品牌的性格、靈感和智從。這是設計工作中最有趣的一部分，此時設計師沉浸于草圖繪制，聚焦于單純造型，與現實脫離聯系，而且隨著創意四處飄飛。
