如何做好文字標志設計及字體設計知識普及
1396 2018/12/09 標志設計網絡
如何做好文字標志設計及字體設計知識普及
文字標志是標志設計中很重要的一部分，字體設計充滿了無限魅力。從文字出發，指的是標志創意選擇文字作為主體，其優勢是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統一，識別性很高。
文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質，比如英文。但漢字卻兼顧表義與表音，因止七漢字仍然保留有許多圖形的特征。
現代社會中，除了英文標志和中文標志以外，還有中英文相結合的標志，以及巧妙構思的圖形文字相結合的標志設計。下面標志設計公司廣告公司為您講解如何做好文字標志設計？
如何做好文字標志設計及字體知識普及-標志設計公司設計教程
一、圖形標志與文字標志的比較
1. 圖形標志——視覺吸引力
圖形標志一般更具有視覺吸引力，生動有趣，印象深刻。如同人們看報紙的時候，總是先看圖片后看文字的道理是一致的。
2 文字標志——聽覺與視覺的結合
文字標志的最大優勢，就是“觀看者能讀出的，就是他們所看到的”，產生傳達媒介上的一致性，在聽覺與視覺上做到了統一。國際化大企業一般都采用英文標志，形成高度統一、高效管理的企業形象。
二、英文標志設計
1.西方字體體系與現代標志
西方字體設計經歷了悠久的發展歷程，在印刷技術成熟起來的一個世紀中，新的字體設計不斷涌現。從總體上說，西方字體的主要類型包括古羅馬體、現代羅馬體、埃及體、無裝飾線體、哥特體、草體等。
（1）古羅馬體（Old Roman）
古羅馬體，是根據公元2世紀圖拉真紀念柱上的銘文整理得到的，典雅穩健，富有手寫韻味，是平面設計中最具古典主義氣質的字體。其代表首推加拉蒙體（Garamond），這是法國人加拉蒙設計的一款柔美典雅的細線字體，端莊優美，沿用至今。
（2）現代羅馬體（Modern Roman）
現代羅馬體始創于18世紀后期，具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平取直，字體比例合理。其代表首推波多尼體（Bodoni），這是意大利人波多尼用幾何學法則重繪的古羅馬體。
（3）埃及體（Egyptian）
埃及體出現在歐洲商品經濟空前發展的19世紀初。在現代羅馬體的基礎上，加強襯線，形成了莊重醒目的埃及體，也叫做“方稱線體”。由于該字體的出現時間與埃及尼羅河文化遺跡的發現為同一時期，因此被稱為“埃及體”。
2.各類字體的襯線比較
襯線（Serif）也叫做裝飾線，是字體中加在主筆畫兩端的裝飾要素，一般根據襯線來判斷字體類型。古羅馬體是支架形襯線；現代羅馬體是細線形襯線；埃及體是板塊形襯線。
（1）無裝飾線體（Sans Serif）
無裝飾線體是受到20世紀商業發展和進步青年的影響而產生的一種字體設計風格。其最大的特征是取消了裝飾線，產生簡潔現代的字體效果，識別度高，代表了當時工業化大發展時代的審美標準。
在現代平面設計領域，無裝飾線體仍然是運用最廣泛的字體。其代表字體有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。
鐵路體（Railway）是1916年由愛德華·約翰遜為英國鐵路系統設計的無裝飾線字體，具有簡潔大方、清晰明確、識別度高的特征。英國在1916年正式啟用這種字體，運用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場所使用的無裝飾線字體。
未來體（Future）是1927年由保羅·倫納發布的，被評價為第一流行的無襯線字體。與早期的無襯線體相比，未來體具有強烈的幾何感與現代感，成為西方字體設計史上的里程碑。
（2）哥特體（Gothic）
哥特體是歐洲中世紀抄寫經書的字體，富有中古時期的神秘宗教氣息，字體結構瘦長，嚴謹工整，筆畫轉折處有棱角。在二戰時期，由于被希特勒在戰爭宣傳中廣泛應用，因此哥特體后來也被叫做“納粹體”，同時該字體被認為是德國風格的字體。
（3）草體（Script）
古典草體形成在歐洲中世紀早期，當時宗教手抄本的文字是用鵝毛筆來書寫的，鵝毛富有彈性與韌勁的特點，使文字形成粗細有致的優美曲線，圓轉舒暢，線條相連，具有流動美感與優雅的風韻。
歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態以外，增加了大量的裝飾曲線，富麗而浪漫。在法國路易王朝時期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜。現代草體，結構簡潔明快筆畫奔放自由，在平面設計中也被經常使用。
（7）裝飾體（Fancy）
裝飾體起源于西方書籍中首字母的裝飾處理，經常在字體上加上花葉草蔓等花紋。20世紀的裝飾體受到現代藝術各流派的影響，趨向簡單幾何特征。現代裝飾體千變萬化，加上符號性的圖形語言，成為無數種個性化的圖形字體，并不斷地在發展。
3. 印刷字體標志
西方字體近百年來由于信息傳播的要求，在印刷技術方面對于字體的處理和設計，進行了大規模的嘗試與發展。在此過程中，印刷技術人員不斷研究，使字體能得到更好的管理和發展。印刷字體是信息傳播重要的媒介，體現了信息發展的時代性特征。
4 手寫字體標志
在印刷媒體受推崇的幾何字體年代中，人們習慣了冷靜而秩序感強烈的幾何圖形與字體。手寫字體強烈的人性溫暖感，觸動到人們心理最柔軟的那部分，喚醒了人們對于視覺藝術的情感需求。時而優雅高貴、時而溫暖可愛、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫字體展現出無窮的人性風格魅力，提供給標志源源不斷的設計靈感。
三、中文標志設計
現代的中文字體標志，在漢字經歷過甲骨文、篆書、隸書、楷書、行書、草書的發展階段，以及現代美術字體的成熟期后，在與國際設計力量的接軌過程中，逐漸走向平面化、符號化、個性化。
與此同時，中文字在國際化過程中，也開始形成自己獨特的視覺語言。象形的方塊字更接近圖形，是圖形創意很好的基礎要素。現代中文字的設計可以汲取傳統書法字、民間裝飾字體中的美感和特征，形成獨特的漢字之美。
1 平面化的中文標志
用幾何圖形方式或點線面體的表現手法，來進行漢字的再設計，具有現代圖形語言的意味。
2.手寫體中文標志
手寫體所呈現的視覺語言千變萬化，或者自由舒展，或者豪邁奔放。手寫中文字體的藝術性較高，能傳達文化氣息和傳統氣韻。
四、中英文結合的標志設計
這里所指的中英文結合標志，并不是將中文和英文簡單的組合，而是將英文作為中文組成部分，或者將中英文巧妙組合形成新的創意視覺效果。兩種文字元素的組合形成新的可能性，同時融合了國際性和民族性的讀寫信息，是中國標志設計特有的創意方式。
五、圖形文字結合的標志設計
圖形文字相結合的標志，有兩種創意途徑：一種是文字成為圖形的一部分，另一種是圖形成為文字的一部分。兩種創意方式都能幫助我們找到切入點，使圖形與文字兩者巧妙結合，共同發揮文字可讀性與圖形可視性的優勢，形成一個優秀的標志設計作品。
圖形文字結合的標志，要求設計者在一個好的創意基礎上，還要具有相當的圖形組織能力和視覺表現能力，才能達到預期的設計效果。
六、字體編排標志設計
字體經過編排組合，可以在有限的空間內，成為一個具有識別力和記憶力的標志。字體編排標志運用平面構成的一系列手法，比如重復、重疊、漸變等，創造出富有空間意境的標志形態。
字體編排標志的優勢在于創造了空間的兩個傳達層次：一是標志整體版式所構成的空間感，這是人們觀看標志的感性認知，因此編排的個性風格相當重要；二是標志用來編排的具體文字信息，這是人們仔細觀看時得到的進一步理性認識。因此，字體編排標志具有感性和理性的視覺傳達效果，但需要注意層次不能過于豐富。
文字標志是標志設計中很重要的一部分，字體設計充滿了無限魅力。從文字出發，指的是標志創意選擇文字作為主體，其優勢是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統一，識別性很高。
文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質，比如英文。但漢字卻兼顧表義與表音，因止七漢字仍然保留有許多圖形的特征。
現代社會中，除了英文標志和中文標志以外，還有中英文相結合的標志，以及巧妙構思的圖形文字相結合的標志設計。下面標志設計公司廣告公司為您講解如何做好文字標志設計？
如何做好文字標志設計及字體知識普及-標志設計公司設計教程
一、圖形標志與文字標志的比較
1. 圖形標志——視覺吸引力
圖形標志一般更具有視覺吸引力，生動有趣，印象深刻。如同人們看報紙的時候，總是先看圖片后看文字的道理是一致的。
2 文字標志——聽覺與視覺的結合
文字標志的最大優勢，就是“觀看者能讀出的，就是他們所看到的”，產生傳達媒介上的一致性，在聽覺與視覺上做到了統一。國際化大企業一般都采用英文標志，形成高度統一、高效管理的企業形象。
二、英文標志設計
1.西方字體體系與現代標志
西方字體設計經歷了悠久的發展歷程，在印刷技術成熟起來的一個世紀中，新的字體設計不斷涌現。從總體上說，西方字體的主要類型包括古羅馬體、現代羅馬體、埃及體、無裝飾線體、哥特體、草體等。
（1）古羅馬體（Old Roman）
古羅馬體，是根據公元2世紀圖拉真紀念柱上的銘文整理得到的，典雅穩健，富有手寫韻味，是平面設計中最具古典主義氣質的字體。其代表首推加拉蒙體（Garamond），這是法國人加拉蒙設計的一款柔美典雅的細線字體，端莊優美，沿用至今。
（2）現代羅馬體（Modern Roman）
現代羅馬體始創于18世紀后期，具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平取直，字體比例合理。其代表首推波多尼體（Bodoni），這是意大利人波多尼用幾何學法則重繪的古羅馬體。
（3）埃及體（Egyptian）
埃及體出現在歐洲商品經濟空前發展的19世紀初。在現代羅馬體的基礎上，加強襯線，形成了莊重醒目的埃及體，也叫做“方稱線體”。由于該字體的出現時間與埃及尼羅河文化遺跡的發現為同一時期，因此被稱為“埃及體”。
2.各類字體的襯線比較
襯線（Serif）也叫做裝飾線，是字體中加在主筆畫兩端的裝飾要素，一般根據襯線來判斷字體類型。古羅馬體是支架形襯線；現代羅馬體是細線形襯線；埃及體是板塊形襯線。
（1）無裝飾線體（Sans Serif）
無裝飾線體是受到20世紀商業發展和進步青年的影響而產生的一種字體設計風格。其最大的特征是取消了裝飾線，產生簡潔現代的字體效果，識別度高，代表了當時工業化大發展時代的審美標準。
在現代平面設計領域，無裝飾線體仍然是運用最廣泛的字體。其代表字體有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。
鐵路體（Railway）是1916年由愛德華·約翰遜為英國鐵路系統設計的無裝飾線字體，具有簡潔大方、清晰明確、識別度高的特征。英國在1916年正式啟用這種字體，運用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場所使用的無裝飾線字體。
未來體（Future）是1927年由保羅·倫納發布的，被評價為第一流行的無襯線字體。與早期的無襯線體相比，未來體具有強烈的幾何感與現代感，成為西方字體設計史上的里程碑。
（2）哥特體（Gothic）
哥特體是歐洲中世紀抄寫經書的字體，富有中古時期的神秘宗教氣息，字體結構瘦長，嚴謹工整，筆畫轉折處有棱角。在二戰時期，由于被希特勒在戰爭宣傳中廣泛應用，因此哥特體后來也被叫做“納粹體”，同時該字體被認為是德國風格的字體。
（3）草體（Script）
古典草體形成在歐洲中世紀早期，當時宗教手抄本的文字是用鵝毛筆來書寫的，鵝毛富有彈性與韌勁的特點，使文字形成粗細有致的優美曲線，圓轉舒暢，線條相連，具有流動美感與優雅的風韻。
歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態以外，增加了大量的裝飾曲線，富麗而浪漫。在法國路易王朝時期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜。現代草體，結構簡潔明快筆畫奔放自由，在平面設計中也被經常使用。
（7）裝飾體（Fancy）
裝飾體起源于西方書籍中首字母的裝飾處理，經常在字體上加上花葉草蔓等花紋。20世紀的裝飾體受到現代藝術各流派的影響，趨向簡單幾何特征。現代裝飾體千變萬化，加上符號性的圖形語言，成為無數種個性化的圖形字體，并不斷地在發展。
3. 印刷字體標志
西方字體近百年來由于信息傳播的要求，在印刷技術方面對于字體的處理和設計，進行了大規模的嘗試與發展。在此過程中，印刷技術人員不斷研究，使字體能得到更好的管理和發展。印刷字體是信息傳播重要的媒介，體現了信息發展的時代性特征。
4 手寫字體標志
在印刷媒體受推崇的幾何字體年代中，人們習慣了冷靜而秩序感強烈的幾何圖形與字體。手寫字體強烈的人性溫暖感，觸動到人們心理最柔軟的那部分，喚醒了人們對于視覺藝術的情感需求。時而優雅高貴、時而溫暖可愛、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫字體展現出無窮的人性風格魅力，提供給標志源源不斷的設計靈感。
三、中文標志設計
現代的中文字體標志，在漢字經歷過甲骨文、篆書、隸書、楷書、行書、草書的發展階段，以及現代美術字體的成熟期后，在與國際設計力量的接軌過程中，逐漸走向平面化、符號化、個性化。
與此同時，中文字在國際化過程中，也開始形成自己獨特的視覺語言。象形的方塊字更接近圖形，是圖形創意很好的基礎要素。現代中文字的設計可以汲取傳統書法字、民間裝飾字體中的美感和特征，形成獨特的漢字之美。
1 平面化的中文標志
用幾何圖形方式或點線面體的表現手法，來進行漢字的再設計，具有現代圖形語言的意味。
2.手寫體中文標志
手寫體所呈現的視覺語言千變萬化，或者自由舒展，或者豪邁奔放。手寫中文字體的藝術性較高，能傳達文化氣息和傳統氣韻。
四、中英文結合的標志設計
這里所指的中英文結合標志，并不是將中文和英文簡單的組合，而是將英文作為中文組成部分，或者將中英文巧妙組合形成新的創意視覺效果。兩種文字元素的組合形成新的可能性，同時融合了國際性和民族性的讀寫信息，是中國標志設計特有的創意方式。
五、圖形文字結合的標志設計
圖形文字相結合的標志，有兩種創意途徑：一種是文字成為圖形的一部分，另一種是圖形成為文字的一部分。兩種創意方式都能幫助我們找到切入點，使圖形與文字兩者巧妙結合，共同發揮文字可讀性與圖形可視性的優勢，形成一個優秀的標志設計作品。
圖形文字結合的標志，要求設計者在一個好的創意基礎上，還要具有相當的圖形組織能力和視覺表現能力，才能達到預期的設計效果。
六、字體編排標志設計
字體經過編排組合，可以在有限的空間內，成為一個具有識別力和記憶力的標志。字體編排標志運用平面構成的一系列手法，比如重復、重疊、漸變等，創造出富有空間意境的標志形態。
字體編排標志的優勢在于創造了空間的兩個傳達層次：一是標志整體版式所構成的空間感，這是人們觀看標志的感性認知，因此編排的個性風格相當重要；二是標志用來編排的具體文字信息，這是人們仔細觀看時得到的進一步理性認識。因此，字體編排標志具有感性和理性的視覺傳達效果，但需要注意層次不能過于豐富。
