宣示的品牌目標是“統攬全球信息為世界所用”。佛山商標設計這個目標從一開始就推動了業務的發展,成為的核心業務及其創造共享價值的方式。佛山商標設計實踐證明,取得了令人難以置信的成功。雖然這一雄心壯志頗為崇髙,或許也有價值,佛山商標設計但它肯定不是生發于企業社會責任的倡議重要的企業已經清楚地認識到支持并實施明確品牌目標的價值,把它作為一個操作系統來塑造和指導
公司上下的行為。佛山商標設計正如我們下面會看到的那樣,在危機時刻,它還能幫助企業渡過難關。
佛山商標設計目標與做正確的事
在《佛山商標設計》一書里講了一個故事,展示了在關鍵時刻目標是如何驅動決策的2012年10月,人們稱之為“世紀颶風”的桑迪席卷了佛山商標設計的東海岸,造成85人死亡,800萬人被斷電,數千人無家可歸,給公民財產和基礎設施造成了嚴重破壞。
值得注意的是,佛山商標設計在這場災難中,不同的企業選擇不同的方式去應對這場正在上演的悲劇。作者在書中舉了個例子,美國服飾公司這個服裝零售商認為,佛山商標設計向那些颶風受災人員伸出援手的最好辦法,就是在36小時的時限內把所有服裝都打8折去銷售。實際上,佛山商標設計公司是把這場風暴當成了一次千載難逢的零售機會了。