企業標志設計解決怎樣給消費者留下好印象？

顏色也可以成為企業標志設計，比如亨焙豆包裝的特定顏色就是注冊商標。該注冊商標的說明寫道,企業標志設計“由綠松石色構成,是應用于產品可見外包裝上的唯一主色”亨氏可以證明,消費者認為綠松石色是亨氏獨有的顏色,如果銷售相同或類似產品的競爭對手也使用松石色,就會讓消費者感到困惑。

而“通過使用獲得的獨特性”(法律措辭)使得亨氏擁有了該企業標志設計顏色的商標權,能夠最大程度地保護亨氏的利益。對百利來說紫色非常重要。1995年,吉百利在成功地將該顏色注冊為其克力棒的商標,但企業標志設計隨后對這一注冊提出了異議。

即使是氣味,也可以在特定品牌的使用中加以保護,因為企業標志設計是該品牌獨特的“組成部分”,這方面的例子比比皆是。國加福亞州的一家公司,自1990年起生產刺繡線,后來倒閉。該公司曾將“用在繡線上的緬梔香”氣味注冊為商標。企業標志設計公司威森把“魅惑麝香”香型注冊為其實體店的商標。

住友橡膠株式會社授予了首個嗅覺(氣味)商標種用在輪胎上的花香或類似玫瑰的氣味”;企業標志設計在總部位于倫敦的運動設備制造商獨角獸給鏢翼注冊了啤酒氣味。由于難以用文字來對獨特氣味進行準確描述(商標必須能夠以圖形來表示),人們對此類企業標志設計注冊的安全性尚存在一些爭議。